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微信刷量:社交商业模式的破产

发布时间:2016-10-02 15:06浏览7750次

日前,腾讯微信官方针对部分恶意增加点击量的工具采取了打击措施,打击阅读量作弊工具,致使一些看似具备较高阅读量,实际为作弊手段所得的账号文章阅读量猛降,甚至不足原先十分之一。由于刷阅读量工具失效,一些“大V”公号阅读数呈现“断崖式”下滑,原来动辄数万的单篇阅读量,一下子跌到了区区数千甚至几百。

29日下午,微信团队给出了官方回应称:“随着平台的壮大,刷阅读量、刷点赞数已经成为一条较为成熟的黑色产业链,平台与黑色产业链之间的技术对抗一直存在,并且在不断升级。”

有风口的地方就有泡沫,微信,做为目前当红的社交媒体平台,获得巨大的访问量的同时,必然会带来各种各样的商业模式的诉求,用用户的地方就会有流量,有流量的地方就会有广告。

微信本身并不是一个广告平台,微信公众号不提供广告跟踪代码,公众号页面也大多不能加外链,外人能看到的微信公众号数据只有两个数字:阅读量、点赞量,阅读还是10万封顶,因此,广告主要想在微信公众号上发布广告,甄别真假的难度较高。

早期的微信公众号,由于本身质量较高,在上面发布广告,大多是可以带来回报的,因此公众号和微信平台的问题还没有显现出来。

然而,随着微信用户的增长,以及大批微信公众号的涌入,带来一些重要的变化,就是“劣币驱逐良币”的现象,一些营销号通过抄袭、转载原创者的文章,获得的流量反而比原创者还多,使得微信不得不发布原创转载功能来限制抄袭的现象。而一些实际上访问量很差的公号因为刷量可以拿到巨额营销收入,而高质量的公众号因为不刷号、阅读量低却拿不到生意。

什么是高质量的流量呢?高质量流量大多是精准流量,流量的需求非常明显,目的性强烈,为了实现目的,会产生冲动消费。

微信公众号流量的质量和粉丝的质量有着紧密的关系,举个例子,一个公众号哪怕只有几个粉丝,但这几个粉丝是李开复、马云、马化腾这些业内大佬,虽然其访问量只有几个浏览了,但这个公众号的流量是极高质量的。

高质量的流量访问量少,价值高,按照普通流量的价格出售太亏,但又找不到变现的方法,因此使用刷量工具恐怕也是无奈的结果,甚至运营者不刷流量,其广告代理商或公关公司还会帮其刷流量,因为阅读量就是最直接的效果展示,“数据好看”会让营销效果显得更好,广告商的数据好看了,就能多卖出广告,广告代理也能多获得分成。

但这带来的问题是,在鱼龙混杂的广告平台下,劣币始终是多于良币的,广告主上当受骗的可能性越来越高,当广告主受过几次骗后,可能就会对微信平台失去了信任,甚至殃及微信自己的广告平台:广点通,最终所有人都是失败者。因此微信不得不祭出打击刷量的法宝,限制那些作弊刷流量的公众号,清理生态,为自己的广点通平台创造良好的生态环境。

微信此次打击刷量技术,大概会一时提高刷量造假成本,但道高一尺魔高一丈,刷量平台也会提高技术水准,提供更多的刷量工具,因此打击刷量将是一个长期的工作,这不仅仅可以让微信公众号的广告生态更加完善,也有利于微信自己官方的广告能卖的更好。

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