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全民搞直播,直播电商会一直火吗?

发布时间:2020-04-11 08:49浏览748次

原来只知道李佳琦直播带货很火,现在才知道我们对直播的想象力还远远不够。这次新冠肺炎疫情期间,直播真是瞬间火遍全国!

罗永浩来了,在直播首秀中交出1.1亿元惊人战绩;

薇娅则在淘宝上“破天荒”地卖起了火箭;

多个地方的县长亲自出马,直播推销“自家”产品……

如今,不仅个人,连城市也坐不住了。

3月底,2020广州直播带货年盛大启动,淘宝、京东、抖音、拼多多、快手等主要直播平台首次联手同步直播,并针对广州商家出台年度最大优惠政策。各大平台纷纷捧出带货达人,为“广货”直播代言。

3月28日,广东省中山市沙溪镇首届时尚沙溪3·28“直播节”暨沙溪休闲服装网络特卖会在该镇淘宝直播基地举行。

而就在这之前的3月23日,广州出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,提出要在3年内构建一批直播电商产业集聚区、孵化1000个网红品牌、培训1万名带货达人,成为全国著名的直播电商之都。

向来以“商业嗅觉敏感”著称的广州,为何会凑这个热闹?“直播热”真能变成新“风口”吗?其他城市要不要跟?

全城变身直播间

有着“千年商都”美誉的广州,喊出打造“直播电商之都”的愿景,也不是“拍脑袋”的行为。疫情之下,广州仿佛变身为巨大的“直播间”。

淘宝直播报告显示,2月以来,活跃在淘宝直播的广州人最多,“90后”占比最高。

专业市场档口在直播:

目前,广州已有超过100个专业市场开展直播。

购物商城在直播:

数十家广州的购物中心已开启了淘宝直播,商场内不少手表、珠宝、服饰等商家都开通了淘宝直播间。广州正佳广场还率先推出Himall淘宝直播基地,在人流稀少的时段里,直播不打烊,为广州市民开启一场场“云逛街”。

生产工厂在直播:

在广州番禺区,仅火星一家直播机构,3月份就在上百个工厂开展直播。火星直播电商总监王平说,旗下主播都被工厂“抢空”了,年前还十分热闹的主播房间现在已是空荡荡,9成主播去了工厂展厅。

餐饮、旅游、房地产……都在直播:

近一个月,广东漫游国旅在淘宝和飞猪直播共计15场,总观看人次超160万,带着粉丝“云游”华山、博物馆。据统计,广州有超过100个商家在做“云旅行”。

近100家特色餐饮也接入了直播。皇上皇天猫旗舰店的广式腊肠3月成交额同比增长3倍,直播刷新记录,一次卖出3.6万件腊肠。

据不完全统计,广州都湖国际、富力天海湾等超过30个房企项目都在“云卖房”。

4月6日,宁洱哈尼族彝族自治县副县长孙颖洁(右)通过网络直播推介当地土特产。

是“一阵风”还是“新风口”?

“直播带货热”,到底能持续多久?

有的认为这种模式将成为“新风口”。

商家线上发展意愿迫切。“受疫情影响,传统商家向线上转型发展的意愿比任何时期都要强烈。”广州市商务局副局长林国强说。记者调查广东服装市场发现,因实体门店销售停滞、订单延期违约而导致出现的库存积压、流动资金紧张问题,迫使很多商户急需扩大产品销售;另外,由于疫情全球大流行,服装行业外贸订单普遍遭遇“砍单潮”,通过直播拿货维系国外客户也成为重要途径。

消费者习惯正在被改变。因为疫情“被迫”熟悉直播带货的消费者,在这场热潮中,习惯也在被逐渐改变。广东省服装服饰行业协会会长卜晓强认为,消费者的生活方式和消费方式已发生改变,服装企业应积极布局直播、小程序电商、社群营销等线上新零售。

“直播电商爆发的深层原因是用户行为习惯的改变,这种爆发并不是暂时性的,而是阶段性的,代表着电商产业进入了新阶段。”广东财经大学智慧法治研究中心执行主任姚志伟说。

直播已成为电商平台“新赛道”。3月30日,阿里巴巴升级直播玩法——淘宝直播与菜鸟供应链筹备已久的“菜鸟仓直播”首次于广州公开亮相。主播们身后的巨型货架,满满“立等可取”的即视感。

广州知名直播电商平台“YY一件”推动直播连麦带货,将无货可播的主播与货品积压的货主双向打通,助双方生意不停、卖货照旧。

拼多多借鉴广交会理念,创造了“拼交会”,帮助各产业集群通过打造集体直播展厅的方式,让优质商品能够直连用户。

抖音开启了“抖音花城万店开播计划”,并面向广大商户开展首期“直播带货一起上——抖音专场云课堂”,为商户提供更多定制化课程。

不过也有人提醒,“这阵风”刮多久不好说。毕竟线上网店数量庞大,成交额大的比例才有多少,全国带货能力强的“直播网红”数量也不多。记者采访中也有中小微企业反映,由于不具备电商专业人才和运作经验,担心运营成本问题,难以短时间内适应直播模式。

4月9日,湖北省鹤峰县鑫农茶业有限公司工作人员直播茶山风光。

“一直火”还要过几关?

不管是不是“风口”,广州已经迈出第一步,其他城市会不会跟尚未可知。但可以看到的是,直播经济进入爆发期毋庸置疑,但要进入成熟期还有不少“槛”。

对于商家而言,专业性是最严酷的考验。虽说流量在哪,商机就在哪,但直播平台能给予的只是机会而非流量,直播带货也救不了所有商家。在头部主播与先人一步的商家背后,还有数不清经营惨淡的小主播和不得其门而入的传统商家。

对于政府而言,跨界整合资源、营造生态是最大的考验。比如,直播人才的匮乏就是一个难题。

此外,直播电商爆发带来的监管难题也亟待解决。过去对网红直播的监管主要聚焦于内容,如今,质量、售后、不正当竞争等海量新问题层出不穷,给监管带来巨大考验。









来源:经济日报


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